{"id":257436,"date":"2025-07-24T16:59:38","date_gmt":"2025-07-24T14:59:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/?p=257436"},"modified":"2025-07-24T16:59:54","modified_gmt":"2025-07-24T14:59:54","slug":"jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/","title":{"rendered":"Jak skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w i co mo\u017ce zyska\u0107 Tw\u00f3j sklep?"},"content":{"rendered":"<h4>Konkurencyjny rynek sklep\u00f3w internetowych sprawia, \u017ce nie wystarczy ju\u017c tylko sprzedawa\u0107 swoich towar\u00f3w. Klient nie szuka produkt\u00f3w, tylko szuka powod\u00f3w, by je kupi\u0107 w\u0142a\u015bnie u Ciebie. Unique selling proposition (USP), to podstawa skutecznej strategii w e-commerce. To ona mo\u017ce przes\u0105dzi\u0107 o tym, czy klient kupi produkt, czy opu\u015bci stron\u0119 bezpowrotnie.<\/h4>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Czym jest unique selling proposition i dlaczego ma znaczenie?<\/h2>\n<p>USP nie mo\u017cemy nazwa\u0107 tylko has\u0142em reklamowym. To zdefiniowany, konkretny wyr\u00f3\u017cnik, kt\u00f3ry sprawia, \u017ce oferta sklepu staje si\u0119 bardziej atrakcyjna ni\u017c propozycje konkurencji. Mo\u017ce to by\u0107 <b>ekspresowa dostawa, wyj\u0105tkowa jako\u015b\u0107, personalizacja produktu<\/b>, a czasem po prostu do\u015bwiadczenie zakupowe, kt\u00f3re zaskakuje swoj\u0105 prostot\u0105.<\/p>\n<p>W\u0142a\u015bciwie zdefiniowane <b>unique selling proposition ma dwie funkcje<\/b>:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<p>przyci\u0105ga uwag\u0119 klienta,<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>u\u0142atwia mu decyzj\u0119 zakupow\u0105, eliminuj\u0105c w\u0105tpliwo\u015bci i op\u00f3r.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>To nie zawsze musi by\u0107 innowacyjno\u015b\u0107 na skal\u0119 \u015bwiatow\u0105. W wielu przypadkach decyduje umiej\u0119tno\u015b\u0107 pokazania rzeczy oczywistych w atrakcyjny spos\u00f3b na przyk\u0142ad: <b>30 dni na darmowy zwrot, produkt szyty w Polsce, czy dor\u0119czenie nast\u0119pnego dnia<\/b>.<\/p>\n<h2>Co wp\u0142ywa na decyzje zakupowe klient\u00f3w online?<\/h2>\n<p>U\u017cytkownicy e-commerce podejmuj\u0105 decyzje szybko. Czasami wystarczy kilka sekund i jeden wyb\u00f3r. Ich zachowanie zale\u017cy nie tylko od ceny czy dost\u0119pno\u015bci towaru, ale tak\u017ce od <b>wra\u017cenia, jakie robi proces zakupowy<\/b>. W tej uk\u0142adance liczy si\u0119 m.in.:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p>czas \u0142adowania strony,<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>przejrzysto\u015b\u0107 opisu produktu,<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>liczba krok\u00f3w do finalizacji zakupu,<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>jasno\u015b\u0107 komunikatu sprzeda\u017cowego (czyli USP w\u0142a\u015bnie),<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p>dost\u0119pno\u015b\u0107 preferowanej metody dostawy i p\u0142atno\u015bci.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Ka\u017cda dodatkowa przeszkoda, czyli konieczno\u015b\u0107 logowania, brak zaufanych metod p\u0142atno\u015bci, nieczytelna polityka zwrot\u00f3w dzia\u0142a na niekorzy\u015b\u0107<\/b>. Dlatego skuteczne sklepy internetowe nie tylko inwestuj\u0105 w technologi\u0119, ale r\u00f3wnie\u017c w psychologi\u0119 sprzeda\u017cy.<\/p>\n<h2>Skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej \u2013 spos\u00f3b na konwersj\u0119<\/h2>\n<p>Jednym z najmocniejszych trend\u00f3w ostatnich lat jest <b>upraszczanie \u015bcie\u017cki zakupowej<\/b>. Co to oznacza w praktyce? Skr\u00f3cenie liczby krok\u00f3w mi\u0119dzy momentem, gdy klient dodaje produkt do koszyka, a sfinalizowaniem zakupu.<\/p>\n<p>Im mniej klikni\u0119\u0107, ekran\u00f3w i formularzy tym wi\u0119ksza szansa na konwersj\u0119. Z bada\u0144 wynika, \u017ce <b>nawet 70% u\u017cytkownik\u00f3w porzuca koszyk, je\u015bli proces finalizacji jest zbyt skomplikowany<\/b> (\u017ar\u00f3d\u0142o: Baymard Institute). A ka\u017cda przeszkoda dzia\u0142a jak bloker, kt\u00f3ry zniech\u0119ca klienta do ostatecznego zakupu.<\/p>\n<p>Ka\u017cdy rozwini\u0119ty e-commerce musi szuka\u0107 rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re nie tylko skr\u00f3c\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 zakupow\u0105 jego klient\u00f3w, ale te\u017c wyr\u00f3\u017cni\u0105 go na rynku. Na przyk\u0142ad zintegrowane rozwi\u0105zania, kt\u00f3re \u0142\u0105cz\u0105 p\u0142atno\u015b\u0107, wyb\u00f3r dostawy i rejestracj\u0119 w jednym miejscu, realnie wp\u0142ywaj\u0105 na to, czy klient zostanie z mark\u0105 na d\u0142u\u017cej. Sklep online nie mo\u017ce pozwoli\u0107 sobie na ignorowanie takich opcji.<\/p>\n<h2>Jak stworzy\u0107 skuteczne USP w sklepie internetowym?<\/h2>\n<p>Nie ma uniwersalnej formu\u0142y na USP, ale s\u0105 sprawdzone metody jego opracowania. Mo\u017cemy wyr\u00f3\u017cni\u0107 trzy etapy:<\/p>\n<p><b>1. Poznaj klient\u00f3w &#8211; <\/b>przeanalizuj, co naprawd\u0119 jest dla nich wa\u017cne. Warto zapyta\u0107 ich o to w ankietach, prosi\u0107 o opini\u0119 po zakupie, a nawet konsultowa\u0107 si\u0119 z pracownikami obs\u0142ugi klienta, kt\u00f3rzy s\u0142ysz\u0105 te g\u0142osy na co dzie\u0144.<\/p>\n<p><b>2. Zidentyfikuj sw\u00f3j wyr\u00f3\u017cnik <\/b>&#8211; czy oferujesz co\u015b, czego nie ma konkurencja? Znaczenie mo\u017ce mie\u0107 nie tylko produkt, ale spos\u00f3b jego dostarczenia, obs\u0142uga, forma pakowania czy warto\u015bci, kt\u00f3rymi si\u0119 kierujesz (np. ekologia, lokalno\u015b\u0107).<\/p>\n<p><b>3. Komunikuj to konsekwentnie <\/b>&#8211; USP musi by\u0107 widoczne na stronie g\u0142\u00f3wnej, w opisach produkt\u00f3w, reklamach, social mediach. Niech stanie si\u0119 sp\u00f3jnym elementem to\u017csamo\u015bci marki, a nie tylko dodatkiem do opisu.<\/p>\n<h2>Przyk\u0142ad nowoczesnego podej\u015bcia do skracania \u015bcie\u017cki zakupowej \u2013 przyk\u0142ad InPost Pay<\/h2>\n<p>Jednym z przyk\u0142ad\u00f3w skutecznego zastosowania USP w praktyce jest InPost Pay, czyli us\u0142uga, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy p\u0142atno\u015b\u0107 i dostaw\u0119 w jednym przycisku. Klient mo\u017ce jednym klikni\u0119ciem po\u0142\u0105czy\u0107 wyb\u00f3r dostawy, p\u0142atno\u015b\u0107 i zarz\u0105dzanie zam\u00f3wieniem w znanej aplikacji InPost Mobile.<\/p>\n<p>To rozwi\u0105zanie realnie <b>skraca \u015bcie\u017ck\u0119 zakupow\u0105<\/b>, upraszcza ca\u0142y proces i eliminuje potrzeb\u0119 zak\u0142adania kont w kolejnych sklepach. Dla konsumenta to wygoda i oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu. Dla e-sklepu to przewaga konkurencyjna i ni\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik porzucanych koszyk\u00f3w.<\/p>\n<p>Takie rozwi\u0105zanie mo\u017ce samo w sobie pe\u0142ni\u0107 rol\u0119 <u><a href=\"https:\/\/inpostpay.pl\/aktualnosci-czym-jest-unique-selling-proposition-jak-wykorzystac-w-e-commerce\">unique selling proposition<\/a><\/u>, bo nie ka\u017cdy sklep je oferuje, a klienci coraz cz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 komfort ponad inne czynniki.<\/p>\n<h2>Dlaczego USP i prostota zakup\u00f3w id\u0105 w parze?<\/h2>\n<p>W erze natychmiastowo\u015bci, scrollowania i decyzji podejmowanych tu i teraz, <b>unique selling proposition nie mo\u017ce by\u0107 ukryta gdzie\u015b g\u0142\u0119boko w podstronach<\/b>. Musi by\u0107 jasna, od razu zauwa\u017calna i wspierana przez przyjazne do\u015bwiadczenie zakupowe.<\/p>\n<p>Dobrze opracowane USP to nie tylko szansa na przyci\u0105gni\u0119cie klienta, to tak\u017ce fundament lojalno\u015bci. W po\u0142\u0105czeniu z prost\u0105, logiczn\u0105 i szybk\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105 zakupu, tworzy warto\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 trudno podrobi\u0107.<\/p>\n<div id=\"gliwi-1437133547\"><div class=\"gliwi-adlabel\">&nbsp;<\/div><small>materia\u0142 partnera | <a href=\"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/material-partnera-warunki\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">informacja<\/a><\/small><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Konkurencyjny rynek sklep\u00f3w internetowych sprawia, \u017ce nie wystarczy ju\u017c tylko sprzedawa\u0107 swoich towar\u00f3w. Klient nie szuka produkt\u00f3w, tylko szuka powod\u00f3w, by je kupi\u0107 w\u0142a\u015bnie u Ciebie. Unique selling proposition (USP), to podstawa skutecznej strategii w e-commerce. To ona mo\u017ce przes\u0105dzi\u0107 o tym, czy klient kupi produkt, czy opu\u015bci stron\u0119 bezpowrotnie.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":257440,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[22470,1129],"tags":[],"class_list":["post-257436","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-material_p","category-polecamy"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Jak skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w i co mo\u017ce zyska\u0107 Tw\u00f3j sklep? - 24GLIWICE - Portal Gliwice | codziennie nowe informacje<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w i co mo\u017ce zyska\u0107 Tw\u00f3j sklep? - 24GLIWICE - Portal Gliwice | codziennie nowe informacje\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Konkurencyjny rynek sklep\u00f3w internetowych sprawia, \u017ce nie wystarczy ju\u017c tylko sprzedawa\u0107 swoich towar\u00f3w. Klient nie szuka produkt\u00f3w, tylko szuka powod\u00f3w, by je kupi\u0107 w\u0142a\u015bnie u Ciebie. Unique selling proposition (USP), to podstawa skutecznej strategii w e-commerce. To ona mo\u017ce przes\u0105dzi\u0107 o tym, czy klient kupi produkt, czy opu\u015bci stron\u0119 bezpowrotnie.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"24GLIWICE - Portal Gliwice | codziennie nowe informacje\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/24gliwice\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/marcin.fabrykowski\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-07-24T14:59:38+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-07-24T14:59:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/inpost-pay.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"810\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"456\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marcin Fabrykowski\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@24gliwice\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@24gliwice\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marcin Fabrykowski\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"1 minuta\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Marcin Fabrykowski\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/cb5857e4a4d048c15984c1edcc8ef0c0\"},\"headline\":\"Jak skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w i co mo\u017ce zyska\u0107 Tw\u00f3j sklep?\",\"datePublished\":\"2025-07-24T14:59:38+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-24T14:59:54+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/\"},\"wordCount\":855,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/inpost-pay.jpg\",\"articleSection\":[\"materia\u0142 partnera\",\"Polecamy\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/\",\"name\":\"Jak skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w i co mo\u017ce zyska\u0107 Tw\u00f3j sklep? - 24GLIWICE - Portal Gliwice | codziennie nowe informacje\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/inpost-pay.jpg\",\"datePublished\":\"2025-07-24T14:59:38+00:00\",\"dateModified\":\"2025-07-24T14:59:54+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/inpost-pay.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/07\\\/inpost-pay.jpg\",\"width\":810,\"height\":456},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jak skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w i co mo\u017ce zyska\u0107 Tw\u00f3j sklep?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/\",\"name\":\"24GLIWICE - Portal Gliwice | codziennie nowe wiadomo\u015bci\",\"description\":\"Portal Miejski Gliwice\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/#organization\",\"name\":\"24gliwice\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/10\\\/24gliwice-logo-696.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/10\\\/24gliwice-logo-696.jpg\",\"width\":696,\"height\":696,\"caption\":\"24gliwice\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/24gliwice\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/24gliwice\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/@24gliwice\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/cb5857e4a4d048c15984c1edcc8ef0c0\",\"name\":\"Marcin Fabrykowski\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/11\\\/zdjecie-moje-marcin-300-96x96.jpg\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/11\\\/zdjecie-moje-marcin-300-96x96.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/11\\\/zdjecie-moje-marcin-300-96x96.jpg\",\"caption\":\"Marcin Fabrykowski\"},\"sameAs\":[\"http:\\\/\\\/24gliwice.pl\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/marcin.fabrykowski\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.24gliwice.pl\\\/wiadomosci\\\/author\\\/marcin-fabrykowski\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w i co mo\u017ce zyska\u0107 Tw\u00f3j sklep? - 24GLIWICE - Portal Gliwice | codziennie nowe informacje","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w i co mo\u017ce zyska\u0107 Tw\u00f3j sklep? - 24GLIWICE - Portal Gliwice | codziennie nowe informacje","og_description":"Konkurencyjny rynek sklep\u00f3w internetowych sprawia, \u017ce nie wystarczy ju\u017c tylko sprzedawa\u0107 swoich towar\u00f3w. Klient nie szuka produkt\u00f3w, tylko szuka powod\u00f3w, by je kupi\u0107 w\u0142a\u015bnie u Ciebie. Unique selling proposition (USP), to podstawa skutecznej strategii w e-commerce. To ona mo\u017ce przes\u0105dzi\u0107 o tym, czy klient kupi produkt, czy opu\u015bci stron\u0119 bezpowrotnie.","og_url":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/","og_site_name":"24GLIWICE - Portal Gliwice | codziennie nowe informacje","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/24gliwice","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/marcin.fabrykowski","article_published_time":"2025-07-24T14:59:38+00:00","article_modified_time":"2025-07-24T14:59:54+00:00","og_image":[{"width":810,"height":456,"url":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/inpost-pay.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Marcin Fabrykowski","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@24gliwice","twitter_site":"@24gliwice","twitter_misc":{"Napisane przez":"Marcin Fabrykowski","Szacowany czas czytania":"1 minuta"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/"},"author":{"name":"Marcin Fabrykowski","@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/#\/schema\/person\/cb5857e4a4d048c15984c1edcc8ef0c0"},"headline":"Jak skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w i co mo\u017ce zyska\u0107 Tw\u00f3j sklep?","datePublished":"2025-07-24T14:59:38+00:00","dateModified":"2025-07-24T14:59:54+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/"},"wordCount":855,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/inpost-pay.jpg","articleSection":["materia\u0142 partnera","Polecamy"],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/","url":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/","name":"Jak skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w i co mo\u017ce zyska\u0107 Tw\u00f3j sklep? - 24GLIWICE - Portal Gliwice | codziennie nowe informacje","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/inpost-pay.jpg","datePublished":"2025-07-24T14:59:38+00:00","dateModified":"2025-07-24T14:59:54+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/inpost-pay.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/inpost-pay.jpg","width":810,"height":456},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/jak-skrocenie-sciezki-zakupowej-wplywa-na-decyzje-konsumentow-i-co-moze-zyskac-twoj-sklep\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak skr\u00f3cenie \u015bcie\u017cki zakupowej wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w i co mo\u017ce zyska\u0107 Tw\u00f3j sklep?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/#website","url":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/","name":"24GLIWICE - Portal Gliwice | codziennie nowe wiadomo\u015bci","description":"Portal Miejski Gliwice","publisher":{"@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/#organization","name":"24gliwice","url":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/24gliwice-logo-696.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/24gliwice-logo-696.jpg","width":696,"height":696,"caption":"24gliwice"},"image":{"@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/24gliwice","https:\/\/x.com\/24gliwice","https:\/\/www.youtube.com\/@24gliwice"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/#\/schema\/person\/cb5857e4a4d048c15984c1edcc8ef0c0","name":"Marcin Fabrykowski","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/zdjecie-moje-marcin-300-96x96.jpg","url":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/zdjecie-moje-marcin-300-96x96.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/zdjecie-moje-marcin-300-96x96.jpg","caption":"Marcin Fabrykowski"},"sameAs":["http:\/\/24gliwice.pl","https:\/\/www.facebook.com\/marcin.fabrykowski"],"url":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/author\/marcin-fabrykowski\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/257436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=257436"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/257436\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/media\/257440"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=257436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=257436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.24gliwice.pl\/wiadomosci\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=257436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}