“Z pewnością Gliwice” zastąpi dotychczasowe hasło promocyjne “Gliwice. Przyszłość jest tu”. To jeden z efektów prac nad strategią marki i komunikacji marketingowej do 2030 roku, w ramach których przeprowadzono m.in. ankiety, a także spotkania z mieszkańcami i organizacjami pozarządowymi.
Nowe hasło ma nas zapewnić, że Gliwice z pewnością… no właśnie. Z pewnością CO? Tu każdy mniej lub bardziej zadowolony mieszkaniec może dodać swoje zakończenie. Urzędnicy mają jednak własną interpretację: przekaz ten w prosty i naturalny sposób oddaje charakter miasta – stabilność, sprawczość i wysoką jakość życia.
– To komunikat oparty na wiarygodności – wynikającej z realnych doświadczeń mieszkańców i partnerów miasta. To hasło, które moglibyśmy użyć w zwykłej rozmowie. Jest proste i pewne siebie – zaznacza magistrat.
Nowa strategia marki
Celem opracowania Strategii Marki i Komunikacji Marketingowej Miasta Gliwice było wzmocnienie jego pozytywnego wizerunku oraz promocja jego walorów – zarówno na poziomie lokalnym, jak i ogólnopolskim i międzynarodowym. W 2025 roku magistrat ogłosił konkurs na to zadanie, który wygrała Locativo – agencja marketingu miejsc z Krakowa, mająca na koncie – jak podkreślano w materiałach Urzędu Miejskiego – liczne i udane współprace, m.in. z miastami i regionami, w tym z Górnośląsko-Zagłębiowską Metropolią. Sporządzenie dokumentu, jak podaje portal Ślązag.pl, kosztowało miasto 246 tys. zł brutto.
W ramach prac nad strategią przeprowadzono m.in. warsztaty zespołu strategicznego, wywiady grupowe z gliwiczanami aktywnymi w różnych sferach życia miasta, spotkania konsultacyjne z mieszkańcami i przedstawicielami różnych środowisk, była też ankieta (z możliwością wielokrotnego wypełniania), w której szukano nowego symbolu Gliwic.
Gliwicom potrzebny jest nowy symbol miasta? Opublikowano ankietę, którą można wypełniać wielokrotnie
Prace miały potrwać do końca ubiegłego roku, wreszcie, w drugiej połowie marca przedstawiono wyniki kilkumiesięcznych analiz. Autorzy prezentacji z nowym hasłem najwyraźniej zadbali o to, aby nic nie zakłócało odbioru tego przekazu.
Jak dowiadujemy się z materiałów magistratu, sercem nowej strategii jest hasło „Moc wygodnego miasta”. To koncepcja, która łączy dwa pozornie sprzeczne światy: komfort życia charakterystyczny dla miasta średniej wielkości oraz energię, ambicję i dynamikę dużego ośrodka. – Gliwice definiują się jako miejsce, w którym nie trzeba wybierać między karierą a życiem prywatnym, między spokojem a rozwojem. To miasto, które dzięki technologii, sprawnej organizacji i kompaktowości „oddaje czas” mieszkańcom, umożliwiając im pełniejsze życie. To nie tylko slogan, to konkretna obietnica – informuje Urząd Miejski.
Nowa strategia marki „Moc wygodnego miasta” to obietnica, że w mieście nie trzeba wybierać między karierą a spokojnym życiem rodzinnym. Pod nowym hasłem „Z pewnością Gliwice” miasto chce przyciągnąć młodych ludzi, studentów i inwestorów, pokazując, że jest najlepszym miejscem do życia w regionie
– dodaje.
– W jej tworzeniu uczestniczyli przedstawiciele samorządu, biznesu, nauki, kultury, organizacji społecznych oraz mieszkańcy z różnych grup wiekowych. Przeprowadzono badania ilościowe i jakościowe, warsztaty oraz otwarte konsultacje społeczne. Dzięki temu dokument odzwierciedla różnorodne perspektywy i odpowiada na rzeczywiste potrzeby miasta – podkreślono w komunikacie magistratu.
Z kolei prezydent miasta na swojej oficjalnej stronie napisała, że nowe hasło zostało wypracowane wspólnie z Gliwiczanami. Nie wiadomo tylko, z którymi, bo większości internetowych komentatorów przekaz ten się nie podoba.
Nowe hasło to konieczność wydruku nowych materiałów, bannerów, standów, ścianek
Jak zaznaczono w materiałach miasta, realizacja celów nowej strategii marki służy zestaw konkretnych działań – od wdrożenia systemu identyfikacji wizualnej, przez nowe formaty komunikacyjne, po wydarzenia i projekty wzmacniające ofertę miasta.
Wygląda więc na to, że namioty, tablice promocyjne, materiały drukowane, bannery, flagi – elementy, które dotychczasowym hasłem promocyjnym, a należą do miasta i związanych z nim organizacji – to wszystko w przyszłości będzie wymagało zmiany, pociągając za sobą kolejne koszty, które zostaną zrealizowane – przynajmniej w większości – z pieniędzy mieszkańców.
(żms)
gliwice, fot.michal buksa
